您的位置 首页 护肤品

艾奈儿引领新中式护肤潮流,荣获“2024最受消费者喜爱新零售品牌”

近日,在《2024年AI数字商业峰会》上,艾奈儿斩获三项重要大奖,是该峰会唯一连获三项大奖的品牌。

艾奈儿是中国首个将千年蕲艾与活性玻尿酸技术融合的护肤品品牌,由生物活性玻尿酸(B-HA)发明人、俄罗斯自然科学院院士惠觅宙领衔研发,主打抗衰、修复、抗敏等功效。自诞生以来,艾奈儿凭借出色的产品功效,以黑马之姿快速崛起,为内卷的护肤品行业注入一股新风。

《2024年AI数字商业峰会》是新零售领域具有广泛影响力的峰会,已连续举办多届。本次峰会邀请企业家、创业者、影视明星、流量达人等嘉宾数百人,粉丝数累计超过1.1亿。与会嘉宾就数字商业经济、新零售创业、IP打造、内容营销等话题展开了深入的研讨。在本次峰会上,艾奈儿荣获“2024最受消费者喜爱新零售品牌”、“2024最具价值私域电商平台”以及“2024最具影响力网红明星大咖”等三项大奖。

作为一个刚刚面世不久的护肤品品牌,艾奈儿凭什么能斩获三项重要大奖?带着疑问,记者对艾奈儿创始人、中国百佳魅力女性、《新经济》杂志封面人物荣亚薇进行了专访,试图解开艾奈儿快速崛起的奥秘。

新中式护肤潮流的引领者

近年来,化妆品行业不断细分,功效型护肤品市场高速发展。在欧美国家,功效型护肤品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上,而且每年还在增长。在我国,功效型化妆品的市场占比远低于欧美国家,具有巨大的发展潜力。

数据显示,从2017年到2022年,中国功效型护肤品市场从102亿元增长到370亿元,预估2026年市场规模将达到623亿元。这一快速增长的趋势表明,功效型护肤品市场在未来几年内将继续保持扩张态势。随着科技的进步和消费者对个性化护肤需求的增加,功效型护肤品逐渐向抗衰老、修复、提亮肤色等高端领域拓展,满足不同年龄段、不同肤质消费者的多样化需求。

正是洞悉这一重大趋势,荣亚薇创办了艾奈儿。为了达到卓越的产品功效,艾奈儿牵手两大行业龙头企业——艾草龙头企业蕲艾科技集团、创伤护理龙头企业海氏海诺集团,并由五一劳动奖章获得者、俄罗斯自然科学院院士惠觅宙领衔研发。艾奈儿开创性地将中草药国宝蕲艾与生物活性玻尿酸技术融合,经过长时间研发,重磅推出了两款玻尿酸艾草精华液产品。

其中:艾奈儿玻尿酸艾草精华液,以强大的抗衰、修复、抗敏功效而著称,成为无数问题肌肤消费者的首选;艾奈儿玻尿酸艾草冻龄次抛精华液,则以紧致淡纹、保湿锁水、提亮肤色的出色功效而备受赞誉。这两款产品之所以功效卓著,与两大核心成分蕲艾精华液、生物活性玻尿酸(B-HA)紧密相关。

蕲艾是中草药瑰宝,被称为美容圣草。明朝“医圣”李时珍就对蕲艾推崇备至,他在著作《本草纲目》中曾340次提到了蕲艾,并在《本草纲目》草部第十五卷记载:“艾以蕲州者为胜,用充方物,天下重之,谓之蕲艾。”蕲艾精华液具有强大的抗菌消炎作用,能够抑制黑色素生成,改善皮肤状态,尤其眼部松弛老化问题如眼袋、黑眼圈等有较为明显的改善作用。

生物活性玻尿酸(B-HA)是惠觅宙院士的独家发明,拥有四国十三项专利。与普通玻尿酸不同,B-HA的分子量更小,透皮率更高,能深入肌肤基底层,强力抑制肌肤看不见的炎症,增加肌肤弹性。由于能显著促进伤口愈合,B-HA常用于创伤医学领域。艾奈儿携手惠觅宙院士,将B-HA应用到生活美容领域,获得了空前的成功。

近两年来,护肤品竞争日趋激烈,内卷严重,但功效型护肤品风景一片独好。凭借卓越的功效、超高的质价比,艾奈儿成为功效型护肤品的新锐代表品牌,收获一批忠实的粉丝。“功效型护肤品的崛起,不仅引领了新中式护肤潮流,而且诠释了消费升级的内涵。”荣亚薇表示,“艾奈儿荣获‘2024最受消费者喜爱新零售品牌’,一方面是顺势而为,另一方面说明品质仍然是消费者关注的重点。”

“S2M2C”会员制新零售模式开创者

在医用级市场,注射用的玻尿酸产品居高不下,动辄上万元。荣亚薇认为,这些产品价格昂贵,大多由于“中间环节多”所致。尽管生物活性玻尿酸(B-HA)提取技术复杂,但荣亚薇立志改变行业现状,让人人都能用得起强功效的玻尿酸产品。

“科技的目的是普惠。让更多人享受高科技带来的健康、美丽与快乐,是我创办艾奈儿的初衷。”荣亚薇说。为此,她进行了长期的规划。她与生物活性玻尿酸(B-HA)发明人惠觅宙达成深入战略合作、构筑技术壁垒的同时,还通过创新的“S2M2C”会员制新零售模式,将产品直接从实验室送到会员手中,减少中间环节,实现价格普惠。

据其介绍,“S2M2C”模式,即“Supply chain(供应链)-Member(会员)-Consumer(消费者)”模式的缩写。该模式以会员为核心,直接链接供应链与消费者。“会员是艾奈儿的核心。我们所做的一切品牌营销工作,是为会员赋能。”荣亚薇说。

在线下,会员制模式成就了山姆店、开市客等巨头;在线上,会员制模式成就了唯品会等电商平台。“这说明,会员制模式具有强大的生命力和巨大的商业潜力。”荣亚薇说,“我希望艾奈儿通过会员制模式,成为大健康新美业领域的新物种。”

当前,线上线下的界限日渐模糊,新零售已成为主流的商业模式。艾奈儿创新性地将会员制与新零售模式结合起来,通过去除中间商,融合线上线下场景,让会员享受到极致性价比的健康美丽产品。

在艾奈儿新零售小程序上,无论会员在哪个城市,一键下单产品即可随时送上门。除了自用省钱之外,会员还可以通过分享、推荐等方式,轻松实现轻创业。“在艾奈儿,会员既是消费者,也是创业者。只要你肯努力,就能实现事业、美丽、健康三丰收。”荣亚薇说,“艾奈儿的愿景是帮助百万女性创业者成功。女性是群体弱势,创业更难,她们更需要帮助。”

为了确保会员创业成功,艾奈儿专门成立了聚艾学苑。聚艾学苑汇聚了国内顶级的创业导师、疗愈导师、流量大咖、直播达人,定期为会员进行培训赋能,助力创业者成长蜕变。荣亚薇表示,“我们会手把手教会员公域+私域的流量玩法,抢占内容营销、直播带货新风口;女性在创业路上,不免遇到各种困难挑战,也会承受较大的心理压力。我们将通过艾灸、禅修、插花、茶艺等方式,帮助会员进行身心灵的全面疗愈。”

某种程度上,艾奈儿不仅是一个会员创业平台,更是一个会员互助平台。它通过全面的创业辅导与身心灵疗愈,为女性创业者营造了温暖幸福的家园。艾奈儿斩获“2024最具价值私域电商平台”、“2024最具影响力网红明星大咖”的荣誉,可谓实至名归。

通过极致性价比、功效卓越的蕲艾+B-HA护肤品收获一大批高忠诚度的会员,再通过创新的会员制新零售模式、激发会员创业热情,同时利用聚艾学苑确保会员创业成功、收获丰盈人生,艾奈儿这一系列组合拳,不仅打出了高度,而且开创了先河,在业内树立了标杆。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: admin

为您推荐

返回顶部